رنگ بسته‌بندی می‌تواند روی میزان خرید مشتری مؤثر باشد. روانشناسی رنگ با بررسی ارتباط بین رنگ و رفتار افراد نشان داده است تصمیم‌گیری افراد از طریق تأثیر رنگ امکان‌پذیر است. با بررسی تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده می‌توان از آن‌ها برای درک بهتر احساسات و رفتار‌های مشتریان استفاده کرد. از این رو رنگ‌ها در زندگی روزمره نقش مهمی دارند. در بحث بازاریابی و فروش نیز از رنگ‌ها به عنوان ابزار‌های اصلی ارتباطات بصری استفاده می‌شود. بسته‌بندی محصولات از جمله زمینه‌هایی است که باید در آن از رنگ‌ها به صورت هوشمندانه استفاده کنید تا قادر به تاثیرگذاری رو احساسات و رفتار مشتریان خود باشید.
استفاده از روانشناسی رنگ‌ها برای تأثیر روی مصرف‌کننده
یکی از نقاط تماسی مشتریان با محصول، بسته‌بندی است. رنگ این بسته‌بندی‌ها می‌توانند توجه مشتریان را جلب کرده و یک تجربه خرید مثبت و مؤثر را ایجاد کنند. از این رو روانشناسی رنگ‌ها در بسته‌بندی محصولات و افزایش فروش مؤثر است.
تأثیر هر رنگ روی افراد مختلف متفاوت بوده و با توجه به شخصیت، نوع تربیت، فرهنگ، مکان زندگی و عقاید افراد مشخص می‌شود. با توجه به روانشناسی رنگ، معمولاً افراد کالا‌ها را با توجه به رنگ مورد علاقه خود انتخاب می‌کنند. بنابراین امروزه می‌توان اجناس و کالا‌های موجود در بازار را با رنگ‌های متنوع مشاهده کرد. زیرا این رنگ‌ها می‌توانند طیف وسیعی از علایق بصری را در برگرفته و برای جذب مشتری نیز مناسب باشند. کسب و کار‌های امروزی به اهمیت روانشناسی رنگ‌ها پی برده و برای انجام فعالیت‌های صحیح و مفید از این روش برای جذب مشتری بیشتر و افزایش فروش استفاده می‌کند.
تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده
یکی از عوامل مهم که می‌تواند روی افزایش فروش و خرید مجدد مشتریان تأثیر بگذارد، رنگ بسته‌بندی محصولات است. با استفاده از پس زمینه رنگ مناسب می‌توان مشتریان را به طور کامل جذب کرده و اعتماد آن‌ها را نسبت به برند افزایش داد. همچنین تجربه خرید مشتریان از طریق تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده به صورت مثبت ایجاد خواهد شد. در زیر به عوامل مهم تأثیر رنگ در بسته‌بندی محصول، افزایش فروش و افزایش خرید مجدد محصول توسط مشتری اشاره شده است.
ایجاد جذابیت بصری
رنگ‌های جذاب و زنده باعث جلب توجه مشتری به محصول مورد نظر شده و باعث می‌شود تا او علاوه بر بررسی بیشتر، به خرید مجدد محصول نیز ترغیب شود.
شناخت بیشتر از برند با کمک تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده
رنگ‌های منحصر به فرد و سازگار با هویت برند باعث افزایش شناخت از طرف مشتری شده و آن‌ها را به خرید برند مورد نظر مشتاق خواهد کرد.
ایجاد یک ارتباط حساس
رنگ‌ها می‌توانند روی روحیه و احساسات مشتریان تأثیر بسیار زیادی داشته باشند. به عنوان مثال رنگ آبی ضمن ایجاد احساس آرامش، باعث افزایش اعتماد در مشتریان خواهد شد.
ایجاد تمایز از طریق رنگ‌ها؛ تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده
با کمک رنگ‌ها و استفاده از رنگ‌های منحصر به فرد می‌توان ضمن رقابت، باعث ایجاد تمایز شد. بنابراین رنگ‌های مختلف به برند کمک خواهند کرد تا ضمن ماندگاری در ذهن مشتری، یک تفکر خاص را در ذهن آنان ایجاد کنند.
هدایت توجه از طریق رنگ‌ها
رنگ‌ها باعث می‌شوند تا توجه مشتری به جزئیات خاصی از بسته‌بندی جلب شده و تأثیر بسیار زیادی روی خرید و دیگر تصمیم‌گیری‌ها در رابطه با فروش خواهد داشت.
افزایش اعتماد و تعیین گروه هدف
استفاده از رنگ‌ها می‌تواند برای گروه خاصی از مشتریان مفید باشد. به عنوان مثال رنگ صورتی برای مخاطبان زن بسیار جذاب است. همچنین رنگ‌ها از طریق قدرت خود می‌توانند به عنوان نماد‌های مختلف از جمله قدرت، سادگی یا اعتماد به کار روند.
استفاده از رنگ برای ایجاد دسته‌بندی محصولات
در برخی موارد رنگ‌ها می‌توانند دسته‌بندی یا نوع محصول را مشخص کنند. تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده کمک می‌کند تا مشتریان از این طریق بر دسته‌بندی یا نوع محصول تسلط پیدا کنند. به عنوان مثال رنگ سبز برای محصولات آرایشی و بهداشتی یا رنگ قرمز برای محصولات خوراکی کاربرد دارند.
استفاده از رنگ‌ها برای تأکید ویژگی‌ها
در برخی موارد با استفاده از رنگ می‌توان ویژگی‌های خاص محصول را بیش از پیش برجسته کرد. رنگ‌های خاص می‌توانند توضیحات و ویژگی‌های مهمی از محصول را نشان دهند.
تأثیر روی روحیه خریداران از طریق رنگ‌ها
رنگ‌ها می‌توانند روی روحیه خریداران تأثیر بگذارند و آن‌ها را ترغیب به انجام خرید بیشتر کنند. به عنوان مثال رنگ نارنجی می‌تواند باعث القای احساس شور و پویایی به مشتری شود.
لزوم استفاده درست از رنگ‌ها در طراحی بسته‌بندی
ممکن است شما نیز این جمله مهم را شنیده باشید که می‌گویند رنگ‌ها به نوعی فروشندگان خاموش هستند. به همین دلیل می‌توان گفت تکنیک روانشناسی رنگ‌ها در طراحی و بسته‌بندی محصولات یکی از نقاط مهم در این زمینه است. در زمانی که قادر به تبلیغ محصول نیستید، این جعبه محصول، رنگ و طراحی آن است که می‌تواند به فروش بیشتر محصول کمک کند. در بازار با استفاده از رنگ و طراحی بسته‌بندی می‌توان به افزایش ارتباط محصول با خریدار کمک کرد.
در صورتی که استاندارد‌های لازم در زمینه استفاده صحیح از رنگ در طراحی بسته‌بندی رعایت شود می‌توان در نگاه اول مشتری را جذب کرده و حتی این موضوع که محصول در چه زمینه‌ای است را به وی القا کرد. با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان زمان اندکی به یک کالا چشم می‌دوزند، بنابراین با توجه به تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده باید به گونه‌ای از آن‌ها استفاده کرد که ضمن آگاه‌سازی مشتری از محتویات جعبه، در ذهن خریدار نیز جذاب جلوه کنند.
روانشناسی رنگ‌ها و نحوه استفاده از آن‌ها در بسته‌بندی
همانطور که گفته شد می‌توان از روانشناسی رنگ‌ها به عنوان یک روش عالی برای انتخاب و ترکیب رنگ مناسب در بسته‌بندی استفاده کرد. هر کدام از رنگ‌ها، پیام خاصی را به مخاطبان منتقل می‌کنند. از این رو در ادامه به معرفی برخی از پر استفاده‌ترین رنگ‌ها در صنعت طراحی و چاپ بسته‌بندی پرداخته شده است.
رنگ قرمز در بسته‌بندی کالا؛ تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده
استفاده از رنگ قرمز اغلب همراه با نشانه قدرت و توانایی است. این رنگ می‌تواند توجه اطرافیان را به محصول مورد نظر جلب کرده و باعث افزایش فروش شود. همچنین رنگ قرمز احساس حرفه‌ای و لوکس بودن را در مخاطبان و مشتریان ایجاد می‌کند.
استفاده از رنگ آبی برای بسته‌بندی
در صورتی که تولید‌کنندگان بخواهند احساس اطمینان و اعتماد را در مشتریان افزایش دهند از رنگ آبی استفاده می‌کنند. این رنگ مورد علاقه آقایان و بانوان بوده و می‌تواند پیام‌های جدی را منتقل کند. به عنوان مثال رنگ آبی روشن برای انتقال حس خلاقیت و سرزندگی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
استفاده از رنگ سبز در بسته‌بندی
سبز، نمادی از طراوت، محیط زیست، سلامت و خوشنودی است که می‌تواند احساسات خوشایندی را در مشتریان ایجاد کند. همچنین این رنگ با القای حس طراوت و تازگی نمادی از رشد، امنیت و تعادل نیز خواهد بود.
رنگ زرد در بسته‌بندی‌ها
رنگ زرد به نوعی رنگ قدرت در نظر گرفته شده و می‌تواند برای مخاطبان جالب توجه باشد. البته استفاده از این رنگ همراه با ریسک بالا است. زیرا ترکیب رنگ زرد با دیگر رنگ‌ها ممکن است چالش‌هایی را برای نمایش هویت برند به همراه داشته باشد. با توجه به تأثیر رنگ‌های بسته‌بندی بر روانشناسی مصرف‌کننده اغلب از این رنگ در محصولات مخصوص کودکان و نوجوانان برای ارائه معانی خلاقیت، خوشبینی، شادی و لذت به کار گرفته می‌شود.
معانی رنگ صورتی در بسته‌بندی
رنگ صورتی از دیگر رنگ‌های جذاب در بسته‌بندی محصولات است که بیشتر برای محصولات مخصوص بانوان مورد استفاده قرار می‌گیرد. این رنگ علاوه بر ایجاد زیبایی و جذابیت، حس لطافت و آرامش را نیز به مخاطبان انتقال می‌دهد. از جمله معانی رنگ صورتی روی بسته‌بندی‌ها می‌توان به گرمی و حرارت، شفقت، دلسوزی آسایش و راحتی اشاره کرد.
رنگ مشکی در بسته‌بندی محصول
رنگ مشکی یکی از رنگ‌های کاملاً متنوع است که معانی مختلفی از جمله هیجان یا آرامش به صورت مدرن یا سنتی را القا می‌کند. به کارگیری این رنگ در طراحی بسته‌بندی، محصول را سنگین‌تر و گران‌تر جلوه خواهد داد. همچنین ترکیب آن با دیگر رنگ‌ها برای القای پیام‌های مورد نظر بسیار مناسب است.
حرف آخر
با توجه به مطالب بیان شده می‌توان به ارتباط معنادار بین انتخاب رنگ یک محصول و افزایش خرید توسط مشتریان پی برد. روانشناسی رنگ همان توجه به واکنش‌های ایجاد شده در مغز مشتریان در اثر دیدن رنگ‌های مختلف و بروز احساسات ویژه است. در صورتی که یک برند بتواند از رنگ مناسب و ترکیب درست استفاده کند، می‌تواند ضمن متمایز کردن محصولات خود، به جایگاه ویژهای در بازار هدف دست پیدا کند.
